中國物產豐富，借助大自然的恩惠和長期的農業發展歷史，大江南北形成了各區域不同特色的農產品。

特色農產品，是指某地特色的或者品質獨特的農產品，其關鍵在于“特”——特定的地域，獨特的品質，并且具有一定的文化內涵或歷史聲譽。品牌競爭的關鍵是心智之爭，而非市場之爭，只有獲得消費者心智認同的產品和服務，才具備強大的市場競爭力。在心智競爭時代，企業的品牌營銷活動將被分為兩大關鍵步驟：將產品打入消費者心智中、將產品鋪到市場上。無法進入消費者心智，而僅僅是產品從工廠中生產出來進入了市場，產品將無法進入消費者購買環節，導致失敗。

特色農產品，在消費者心智中代表著獨特的品質，并自帶一定的文化內涵或歷史聲譽。企業從特色農產品起步，所生產出來的產品，自然承載著（至少是原料上承載著）一定品質聯想和情感基因，能夠快速地被消費者接受。

縱觀市場現有的知名涉農企業，很多都是從當地的特色農產品起步，逐漸積蓄力量，獲得快速發展的。魯花，是借助膠東地區特產的大花生，開辟了花生油事業；匯源果汁，是借助魯中沂源地區豐富的水果資源，進入了果汁行業；蒙牛、西王玉米油、寧夏的涇河牧場和五朵梅等等企業，莫不是立足當地的特色農產品，借助現代化的加工逐步發展起來的。

因此，我們建議涉農企業不要盲目跟風市場上的“熱”概念，而是要立足當地的特色農產品進行開發和加工，推廣特色農產品（區域品牌），企業推廣特色農產品的市場品牌，兩者相互推動，企業事半功倍。